リスティング広告文での比較の表現
公開日: 2013年3月19日
リスティング広告で広告文を作るときには、Yahoo!広告、Google広告共に決められている掲載ガイドラインに沿った広告文を作る必要があります。
ただこの掲載ガイドラインは細かく規定されており、項目もかなり多いので出稿前にこの掲載ガイドラインの全てに目を通している方は少ないかもしれませんが（本当は全部に目を通しておかないといけないのかもしれませんが・・・）その事でリスティング広告の審査が通らないという事はよくあります。
そうしたときには掲載ガイドラインに合わせて広告文を変更したりしていく必要がありますが、中には「こういうのよく使う表現なんだけどNGなんだ～」と思うようなものもあります。
そういったものの一つとして、「比較表現」に関してのガイドラインをご紹介します。
Yahoo!広告、Google広告共に「比較表現」に関してのガイドラインが存在します。
例えば「○○より優れている」とか「○○よりきれい」というように、競合他社名や競合他社の商品名などを出して、比較する表現の広告文であったり、競合他社名を出していなくても「どこよりも早く」というような表現もNGになるケースがあります。
この「比較表現」についてのガイドラインは、検索するユーザーに対して誠実に、正確な情報を与える事を目的としているガイドラインなので、客観的な根拠のない比較や不公平な基準による比較表現は広告として認められていません。
つまり、客観的な根拠がある場合、第三者機関が調べた調査結果などが存在し、そのデータがウェブサイト内にきちんと明示されているのであればこういった比較表現を使うことができますが、そうでない場合には使うことが出来ません。
これは以前も書いた「最上級の表現」と同じですねそのウェブサイトに関係のない第三者機関による客観的な根拠があれば比較表現を使っても良いということですが、それって結構ハードルが高いですよね。
リスティング広告はよく「比較検討される広告」と言われます。
広告を出稿する側からしてみると、「どこよりも安い！」というような表現を使って出稿したいところですが、上記の説明のような根拠がなければその広告は審査を通る事が出来ないという事です。
ただ最上級の表現にしても、この比較表現にしてもその他のガイドラインについても同じことが言えますが、色々と検索してみると「これって最上級の表現なんじゃないの？」「これって比較表現なんじゃないの？」というものを発見する事がありますよね。
うまいこと審査をすり抜けたのか、ウェブサイト内にその客観的な根拠が明示されているのかわかりませんが、リスティング広告を使って集客をしている以上は故意にガイドライン違反をしたりせずにYahoo!広告、Google広告のガイドラインをきちんと遵守していかなくてはいけないのだと思います。
株式会社アイエムシー 大塚雅智
