入札価格を上げるか、品質スコアを上げるか

公開日: 2012年5月16日／更新日: 2020年9月24日大塚　雅智

リスティング広告を1からはじめるときに、ある程度キーワード出しを行った後、大体の予算を立てるために、キーワードツールを使って予測のクリック単価やクリック数を出します。
その時、上位表示させるための予測クリック単価を見ますが、実際に運用を始めてみると予測数値とまったく違っているという事が多々あります。

この結果を見て「キーワードツールって本当にアテにならないな～」なんて思っていませんか？

私も実際、そう思っていた時期もありましたが、この数値はあくまでも今までそのキーワードに出稿してきた広告主のデータを基に算出されているようですので、広告ランク、品質スコアを考慮した金額ではないという事になります。

リスティング広告はYahoo!、Google共に入札したキーワードに対して「品質スコア」というものが付き、キーワードのクリック単価と掲載順位に大きく影響します。
なので、この上位表示させるための予測クリック単価に合わせて入札しても必ずしも上位に掲載されない場合があるということですね。

リスティング広告を運用し、改善を行う際に「もっとこのキーワードを上位に表示させればもっと成果が上がるんじゃないか」と考える事は結構あります。
その時にもう少し入札クリック単価を上げればよいのか、それとも品質スコアを上げるための施策を行えばよいのかをパッと見で素早く判断する時に便利なのがGoogle広告管理画面にある「ページ上部表示推定入札単価」の項目です。