日本語の正しさにこだわらない！効果的な広告文の作り方

公開日: 2024年10月24日 大塚　雅智

経営者: 今、リスティング広告の運用を見直しているんですが、広告文がどうもパッとしなくて…。もしかして、今の代理店が広告文にこだわりすぎているのかもしれません。日本語の細かい部分まで正確にしないといけないんでしょうか？

広告担当者: 実は、広告文は必ずしも「正しい日本語」にこだわる必要はないんです。大切なのは、ターゲットユーザーに響くかどうか。ターゲットを引きつけられれば、多少日本語としておかしくても問題ありません。逆に、正確さを気にしすぎて商品やサービスの魅力が伝わらなくなると、それこそ広告としては失敗です。

広告文は正しい日本語がすべてではない

広告文を作成する際、どうしても「正しい日本語」にこだわってしまうことがあります。しかし、リスティング広告の広告文はターゲットユーザーに響くことが最優先。広告文が意味を伝える役割を果たしていれば、多少の文法ミスや言葉の違和感があっても問題はありません。特に、限られた文字数の中でサービスの特長を伝え切ることが重要です。

今の代理店が、日本語の細かい点にこだわりすぎている場合、商品やサービスの魅力が十分に伝わっていない可能性もあります。広告文が「正しい」だけでは、ターゲットに響かないことがあるのです。

意図的な違和感も広告効果を高める

時には、広告文にあえて「違和感」を残すことでユーザーの目を引く手法も有効です。例えば、日本語が少し不自然に感じる表現を使うことで、「ん？なんだこれ？」とユーザーが広告に目を止めることがあります。多くの広告が並ぶ中で、目立たせるためのテクニックとして、わざと違和感を持たせた広告文を見かけることがあります。

競合他社と同じような広告を出していても埋もれてしまう場合、こうした一工夫でユーザーに「足を止めてもらう」ことができるかもしれません。今の広告代理店がこのようなアイデアを提供していないと感じる場合、もっとクリエイティブな提案ができる代理店に乗り換えることも一つの選択肢です。

広告文に柔軟な発想が求められる理由

リスティング広告の効果を最大化するためには、正確さよりも「ターゲットに響くかどうか」が重要です。ユーザーは広告文をじっくり読むことが少なく、瞬時に「自分に関係があるかどうか」を判断しています。だからこそ、限られた文字数でターゲットを引きつけることが大切です。

もし、今の代理店が文法にこだわりすぎて「読まれる広告文」を作れていないと感じるのであれば、もう少し自由な発想を持った広告運用を提案してくれるパートナーを探すことが良いかもしれません。新しい視点を取り入れることで、広告効果が大きく改善される可能性があります。

代理店乗り換えを検討している方へ

広告代理店を選ぶ際には、単に「正しい広告文」を作れるだけでなく、ターゲットに響く効果的なクリエイティブを提案してくれるかどうかも重要です。広告運用のパートナーとして、より柔軟でクリエイティブな視点を持った代理店を見つけることで、今よりも高い成果を期待できるでしょう。

広告文に違和感があるからといって、それが必ずしも悪いわけではありません。大切なのは、その広告がターゲットに響き、無駄なクリックを避ける役割を果たしているかどうかです。広告効果を最大化するために、新しい代理店との出会いを考えてみてはいかがでしょうか。