インプレッションって何？広告効果を上げるための基礎知識とコツ
公開日: 2024年11月15日
インプレッションは、リスティング広告における基本的な指標の一つで、「広告が表示された回数」です。
クリックされた回数ではなく、検索結果ページなどでユーザーの目に広告が「表示された」回数をカウントしています。
インプレッションの数が多いと「広告がユーザーの目に触れている」という事がわかりますが、実際の効果が出ているかどうかは別です。
例えば、インプレッションが多くても、クリックやコンバージョン（成果）につながらなければ、広告の改善が必要になってきますよね。
インプレッション数は、広告の露出度やリーチの広がりを確認するための大切な数値になるのです。
2. インプレッション数が重要な理由
インプレッション数は広告の成功度合いを評価するための重要な数値であり、特に次の理由で重要視されます。
広告の視認性の確認
インプレッション数が増えるほど、多くのユーザーが広告を目にしていることがわかります。
これは、広告の設定が正しく行われ、ターゲット層に届いているかを確認する手段となります。
広告改善の指標として
インプレッション数が多いのにクリック率が低い場合、広告文やキーワードがターゲット層に合っていない可能性があります。
このように、インプレッション数は広告改善の手がかりとしても有効です。
ブランド認知の向上
広告がユーザーに表示されることで、クリックされなくてもブランド名が知られていく効果も期待できます。
リスティング広告を通じてブランドを広めたい場合には、インプレッション数が目標となることもあります。
3. インプレッション数を左右する主な要因
インプレッション数は、以下の要因によって影響を受けることが多いです。
キーワードの選定
広く一般的なキーワードを使えば多くのユーザーに表示される可能性が高まりますが、ターゲット外のユーザーにまで表示されることもあります。
キーワードの選定には、広すぎず、狭すぎず、ターゲットに適した設定が求められます。
広告予算と入札単価
広告の予算が低いと、インプレッション数が少なくなりがちです。
また、入札単価が低いと掲載順位が下がり、表示されにくくなります。
インプレッション数を増やしたい場合には、適切な予算と単価の調整が必要です。
広告の品質
GoogleやYahoo!などの検索エンジンでは、広告の品質スコアが高い広告ほど上位に表示されやすくなり、結果としてインプレッション数も増加します。
品質スコアを上げるためには、キーワードとの関連性、広告のクリック率、広告の文面、ランディングページの内容などを改善していく必要があります。
4. インプレッション数を増やすための実践ステップ
インプレッション数を増やすためには、広告の設定や運用方法を工夫する必要があります。以下のステップを参考にしてみてください。
ステップ1：ターゲットキーワードの見直し
キーワードの選定が適切であるか確認します。
例えば、狭い範囲に限定されたキーワードだと、ターゲットユーザーが限られてしまい、インプレッション数も少なくなります。
部分一致やフレーズ一致などのマッチタイプも活用し、ターゲットに広くアプローチできるキーワードを見つけましょう。
ステップ2：広告予算の見直し
広告予算が少ないと、インプレッション数に限界が生じます。
特に競合が多い分野では、予算の増加を検討し表示機会の拡大を目指しましょう。
また、限られた予算で効果的に表示を増やすため、時間帯や曜日別に予算を割り振るのも良い方法です。
ステップ3：広告の品質を向上する
広告の品質スコアを上げると、同じ入札価格でもインプレッション数が増加します。
広告文をターゲットに合った内容にしたり、ランディングページとキーワードの関連性を高めたりすることで、品質スコアを向上させることが可能です。
ステップ4：除外キーワードの設定
ターゲット層にリーチしやすくするため、関連性の低いキーワードを除外キーワードに設定します。
無駄な表示を減らして効果的なインプレッションが増えることで、予算の無駄を防ぐことができます。
5. インプレッション数を高めた広告の効果を最大化するポイント
インプレッション数を増やすことで広告の露出が増えても、最終的にユーザーに響く広告でなければ意味がありませんよね。
そこで、インプレッション数を効果に結びつけるためのポイントもまとめました。
ターゲット層に響く広告文を作成する
広告が表示されても、ターゲットユーザーがクリックしなければ効果にはつながりません。
インプレッション数が増えても、クリック率が低ければ費用対効果が悪化する可能性もあります。
ターゲットの関心を引き、ユーザーの問題解決が期待できるような広告文を心がけましょう。
適切な時間帯や曜日で配信する
ターゲットとなるユーザーが広告を目にする可能性の高い時間帯や曜日に広告配信を設定すると、インプレッション数を無駄にせず、クリック率の向上にもつながります。
出勤時、勤務中、寝る前、休み時間、朝活などユーザーの行動に合わせた時間帯設定を行いましょう。
パソコンを使っているのか、スマホで見る機会が多いのかというところも、費用対効果を左右する要因になってきます。
広告パフォーマンスのモニタリング
インプレッション数の推移や、クリック率、コンバージョン率も含めて定期的にチェックすることが大切です。
これにより、インプレッション数は増えているのにクリック率が低下している場合や、コンバージョンが発生していない場合などの課題を早期に発見できます。
まとめ
インプレッション数はリスティング広告のパフォーマンスを測るうえで大事な指標で、広告の視認性やターゲットへのリーチを示しています。
しかし、インプレッション数が多いだけでは成果にはつながりません。
ターゲット層にしっかり届き、ユーザーの関心を引き出せる内容の広告を用意することが、最終的にコンバージョンの増加につながります。
インプレッション数の意味を正しく理解し、効果的な運用を心がけることで、リスティング広告のパフォーマンスを大幅に向上させる広告運用ができます！
