広告予算をムダにしない！キーワードプランナーで選ぶ効果的な検索語
公開日: 2024年11月18日 ／更新日: 2024年11月22日
キーワードプランナーは、広告運用で効果的なキーワードを見つけターゲットユーザーにリーチするための便利なツールです。
本記事では、キーワードプランナーの基本的な使い方から、広告効果を上げるための実践的な活用方法まで解説します。
1. キーワードプランナーとは？基本の理解
キーワードプランナーは、Google広告が提供するキーワードリサーチツールです。
リスティング広告で効果的なキーワードを見つけるために使われます。
このツールを使うことで、ユーザーがどのような言葉で検索しているかを調べることができ、有効なキーワードでユーザーにアプローチできます。
キーワードプランナーを使うと、検索されているキーワードのボリューム（検索数）や、広告の入札単価（競争力）なども確認できるため、広告予算の管理にも役立ちます。
2. キーワードプランナーを使うメリット
キーワードプランナーを使うと、広告運用にどのようなメリットがあるのかを見ていきましょう。
ターゲットユーザーのニーズを把握できる：キーワードプランナーは、ユーザーが何を探しているかを知るための手助けをしてくれます。検索されるキーワードが分かれば、ユーザーのニーズに合わせた広告内容を作成しやすくなります。
効率的な広告予算の配分ができる：キーワードごとにクリック単価や競合の度合いを知ることができるため、予算の最適配分に役立ちます。競争の少ないニッチなキーワードを狙えば、コストを抑えながら効果的な広告運用が可能です。
広告効果の高いキーワードが見つかる：キーワードプランナーを活用することで、コンバージョン（購入や問い合わせ）につながりやすいキーワードを発見できます。これにより、費用対効果の高い広告運用が実現します。
3. キーワードプランナーの使い方：基本的な手順
ここからはキーワードプランナーの基本的な使い方についてステップごとに説明します。
ステップ1：Google広告アカウントにログイン
キーワードプランナーはGoogle広告の機能の一つなので、Google広告アカウントが必要です。
アカウントをお持ちでない場合は無料で作成できます。
ステップ2：「新しいキーワードを見つける」を選択
左側のメニューの「ツール」から「キーワードプランナー」を開きます。
開いたら、「新しいキーワードを見つける」というオプションを選択します。ここで広告に設定したいキーワードの候補が提案されます。
ステップ3：ビジネスに関連するキーワードを入力
自社の商品やサービスに関連する単語やフレーズを入力します。
例えば、旅館を経営している場合は「温泉」「食事」など、ユーザーが検索しそうなキーワードをいくつか試しましょう。
ステップ4：検索結果を確認
入力したキーワードに関連する検索ボリュームや競争度、予想されるクリック単価などの情報が一覧で表示されます。
このデータを使って、広告に設定するキーワードの候補を絞り込みましょう。
ステップ5：キーワードを選定
検索結果をもとに効果が期待できるキーワードをリストアップします。
競合の少ないキーワードや費用対効果が高そうなキーワードを優先的に選び、広告に設定しましょう。
4. キーワードプランナーで注目すべきポイント
キーワードプランナーを使う際にはいくつかの重要なポイントに注目することで、広告効果をさらに高められます。
検索ボリューム：検索ボリュームが大きいキーワードはユーザーの関心が高い分、クリックされる可能性も上がります。ただし競争が激しいこともあるため、費用とのバランスを考えながら選ぶことが大切です。
競争度：競争度の高いキーワードは広告の掲載が難しく、入札単価も高くなる傾向があります。競争度が低いニッチなキーワードをうまく活用すれば、低コストでの広告運用が可能です。
推定クリック単価：推定クリック単価は、そのキーワードで広告を出す際にどのくらいの費用がかかるかの目安です。予算に合わせたキーワードを選ぶことで効果的な広告運用ができます。
季節性の確認：一部のキーワードは季節や時期によって検索ボリュームが変わります。季節商品の広告を出す際には、季節ごとのトレンドを踏まえてキーワードを設定すると効果が高まります。
5. キーワードプランナーを活用した広告改善方法
キーワードプランナーで集めた情報を活用して、広告の効果を高めるための改善方法をいくつかご紹介します。
方法1：競合の少ないキーワードを狙う
多くの競合が狙っているキーワードを避け、競争が少ないキーワードを狙うことで広告費用を抑えながら効率的な集客が可能です。
キーワードプランナーで競争度の低いキーワードを確認し、うまく活用しましょう。
方法2：地域ターゲティングで絞り込む
キーワードプランナーで地域ごとの検索ボリュームを確認し、特定の地域に絞った広告を出すことで、ニーズに合ったターゲット層に効果的にアプローチできます。
地域性が強い商品やサービスにおすすめの方法です。
方法3：シーズンに合わせたキーワード設定
例えば、クリスマスシーズンや夏季休暇、バレンタインや花火大会など特定のイベント時期には、関連するキーワードを積極的に取り入れると効果が上がりやすくなります。
季節ごとにユーザーの検索行動が変わるため、キーワードプランナーのデータを活用して最適化しましょう。
方法4：類似キーワードで新たなターゲットを発見
キーワードプランナーでは、入力したキーワードと関連性が高い「類似キーワード」が表示されます。
これを活用することで、新たなターゲット層へのアプローチが可能になります。
広告に関心を持ちそうな新規ユーザーを取り込むチャンスです。
方法5：キーワードプランナーと検索クエリの組み合わせ
キーワードプランナーのデータだけでなく、実際の検索クエリを見直してユーザーが実際に使っている検索語句を分析します。
検索クエリを見て、広告の改善点や追加すべきキーワードを見つけ出すことで、より効果的な広告運用が可能です。
まとめ
キーワードプランナーは、効果的な広告運用に欠かせないツールです。
広告の成果を上げるためにキーワードプランナーを活用し、ターゲット層にしっかりアプローチできるようにしましょう！
