広告ランクって上げられるの？費用を抑えつつ上位表示する方法
公開日: 2024年11月21日 ／更新日: 2024年11月28日
広告ランク（Ad Rank）は、リスティング広告で自社広告の掲載順位を決める重要な指標です。
広告ランクは広告費用の有効活用やコンバージョン率の向上に大きく影響します。
今回は広告ランクの仕組みと、リスティング広告を運用する経営者や広告担当者向けに広告ランクを上げるための実践的なポイントについて解説していきます。
1. 広告ランクとは？その重要性と基本を理解しよう
広告ランクは検索結果ページでの広告の掲載順位を決める指標です。
広告ランクが高いほど広告が上位に表示されやすくなり、ユーザーの目に留まる確率が上がります。
広告ランクの構成要素
広告ランクは、主に次の3つの要素で構成されています。
入札価格（Bid）：広告を表示するために支払う最大クリック単価（CPC）の上限です。
入札価格が高いほど広告ランクにプラスの影響を与える可能性がありますが、入札価格だけでなく広告の品質も重要になってきます。
品質スコア（Quality Score）：広告の品質や関連性を評価する指標でクリック率、広告文と検索キーワードの関連性、ランディングページのユーザー体験などが含まれます。
広告表示オプション（Ad Extensions）：広告のクリック率を高める電話番号表示やサイトリンクなどの追加情報です。
これらは広告ランクを上げ、ユーザーにとって便利な情報を提供する役割を果たします。
広告ランクはこれらの要素が複合的に働き、競合他社の広告と比較して決定されます。広告ランクを理解することで、効率の良い広告戦略を立てやすくなります。
2. 広告ランクと品質スコアの関係性
広告ランクの向上には、品質スコアの改善が大きな影響を与えます。
ここでは、広告ランクと品質スコアの関係性について詳しく見ていきましょう。
品質スコアの要素と影響
品質スコアは主に3つの要素で評価されます。
推定クリック率（CTR）：ユーザーが広告をクリックする頻度の推定値で、クリック率が高い広告はユーザーの関心を引いていると見なされてスコアが向上します。
広告の関連性：広告文と検索キーワードがどれだけ関連性があるかを評価します。
関連性が高い広告は検索意図に合致しているため、スコアが上がります。
ランディングページの品質：ランディングページがユーザーにとって使いやすく、内容が充実しているかも重要な評価ポイントになってきます。
品質スコアの向上で広告ランクも向上
品質スコアが高いほど、入札価格が低くても上位に表示されやすくなります。
例えば広告の品質が高ければ、同じ入札価格でも競合より上位に表示されることがあります。
品質スコアを上げることは広告費用を抑えつつランクを上げるための鍵となります。
3. 実践ステップ1：広告ランクを上げるためのキーワード最適化
広告ランクを高めるためには、ターゲットキーワードを適切に設定することが重要です。
ここでは、キーワードの選定と設定に関する具体的な手順を解説します。
ステップ1：ターゲットキーワードの選定
まずはユーザーが検索しそうなキーワードをリサーチし商品やサービスに関連性の高いものをピックアップしましょう。
キーワードプランナーなどのツールを使って検索ボリュームや競合度を確認してみましょう。
ステップ2：キーワードマッチタイプの設定
キーワードには「部分一致」「フレーズ一致」「完全一致」などのマッチタイプを設定できます。
最初はターゲットが広がりすぎないよう「フレーズ一致」や「完全一致」から始め、広告が適切に表示されるように調整していきます。
ステップ3：除外キーワードの設定
無関係な検索結果に広告が表示されないようにするため、除外キーワードを設定しましょう。
無駄なクリックを減らし予算を効率的に使うことができるので、結果として広告ランクにも良い影響を与えます。
4. 実践ステップ2：広告文と広告表示オプションの改善
広告ランクを上げるためには、広告文や広告表示オプションを活用してユーザーにとって魅力的な広告を作ることも必要です。
ステップ1：広告文の改善
当たり前ですが広告文はユーザーの興味を引く内容にします。
例えば「限定」や「今だけ」などの強調表現や、ユーザーのニーズに直結するようなメッセージを含めると効果的です。
また、キーワードを広告文に盛り込むことで、関連性が高まり、クリック率も上がりやすくなります。
ユーザーの悩みなどを考えて解決策を醸し出す広告文も効果的ですね。
ステップ2：広告表示オプションの活用
広告表示オプション（Ad Extensions）は、広告に追加情報を提供する機能です。
電話番号や住所、サイトリンク、レビューなどを追加すると、クリック率が向上し、結果的に広告ランクが上がります。
これらのオプションは特にスマートフォンユーザーにとって便利で、コンバージョンにもつながりやすくなります。
ステップ3：広告パフォーマンスの定期的な確認
広告文やオプションの効果を確認し、定期的に改善を重ねましょう。
クリック率やコンバージョン率を見て、低いものは修正するか別の広告に切り替えることで品質スコアを維持しやすくなります。
5. 広告ランクの改善を継続的に行う方法
広告ランクは一度設定すれば終わりではなく、効果を見ながら継続的に改善していくことが大切です。
最後に、広告ランクの改善を長期的に維持するためのポイントをご紹介します。
方法1：定期的な効果測定と分析
広告ランクの数値を確認し、どのキーワードや広告が成果を上げているかを定期的にチェックします。
Google Analyticsや広告管理画面を利用して、広告ランクや品質スコアの変動を把握し改善ポイントを探しましょう。
方法2：競合分析を取り入れる
競合他社の広告ランクを意識して、同じキーワードでどのような広告を出しているかを確認します。
競合の強みや特徴的な要素を参考にし、自社の広告に反映させることでより効果的な広告が作成できます。
方法3：新しいキーワードのテスト
既存のキーワードだけでなく新しいキーワードやキーワードの組み合わせをテストしてみましょう。
クリック率やコンバージョン率を上げる可能性があります。特にニッチなキーワードを試すと、広告ランクを効率よく上げられることがあります。
まとめ
広告ランクは、広告がユーザーにどれだけ目立つ位置に表示されるかを左右する重要な要素です。
広告ランクの向上には、品質スコアの改善や適切なキーワード設定、広告文や表示オプションの最適化などが必要です。
リスティング広告を運用する上で、効果を上げるための基本なのでしっかりと習得して広告運用していきましょう！
