無駄クリックを防ぐ！『フレーズ一致』で効果的な広告運用を実現
公開日: 2025年1月30日 ／更新日: 2025年2月18日
フレーズ一致はリスティング広告のキーワード設定で、ユーザーの検索意図に近づけるために重要です。
この記事ではフレーズ一致の基礎から活用方法まで、広告を効果的に運用するためのポイントを詳しく解説します。
1. フレーズ一致とは？基本の理解
フレーズ一致とはリスティング広告のキーワードマッチタイプの1つで、広告を表示するキーワードの検索条件を調整する方法です。
フレーズ一致を使うと特定のフレーズを含む検索クエリにのみ広告を表示でき、無関係な検索に表示されるリスクが減ります。
例えば、「旅行 温泉」でフレーズ一致を設定すると、「旅行 温泉 東京」や「旅行 温泉 日帰り」など、関連する検索結果のみに広告が表示されるようになります。
これによりキーワードがユーザーの検索意図とより一致しやすくなり、無駄なクリックが減少します。
2. なぜフレーズ一致が必要か？
フレーズ一致を設定することで、広告費用の無駄を削減しつつターゲットにピンポイントでリーチすることが可能です。
リスティング広告は、より正確に見込み顧客にアプローチできることが大切なるので、フレーズ一致を適切に活用することで、より効率的にターゲット層にリーチすることができます。
フレーズ一致の利点を簡単にまとめると以下の通りです。
広告費用の無駄を削減：興味のないユーザーによる無駄なクリックを防ぎ、コストを節約。
ターゲット層へのアプローチ強化：関心が高いユーザーが広告を目にする確率が上がるため、コンバージョン率も期待できます。
検索意図にマッチ：検索クエリが広告の内容に近くなるため、広告の品質スコアが向上し表示順位が上がりやすくなります。
3. フレーズ一致の設定方法
では、具体的にフレーズ一致を設定する方法を見ていきましょう。
まずは基本的な設定ステップを以下に紹介します。
ステップ1：キーワード選定
まずユーザーが検索しそうなキーワードをリストアップします。
この際、ユーザーの検索意図を考慮し広告と一致しやすいキーワードを選ぶことが重要です。
ステップ2：キーワードに「”」で囲む
Google広告では、フレーズ一致で広告を表示させたいキーワードを「”」で囲んで設定します。
例えば、「”旅行 温泉”」と入力すれば設定完了です。
Yahoo!広告の場合にはキーワード登録時にマッチタイプ「フレーズ一致」を選択し登録をします。
ステップ3：除外キーワードの設定
フレーズ一致では、関連性が低いキーワードや広告表示を避けたい検索クエリも出てくることがあります。
除外キーワードを設定することで、不要な表示やクリックを防ぎ広告の費用対効果を高めることができます。
4. フレーズ一致活用のポイント
フレーズ一致を効果的に活用するためにはいくつかのポイントを押さえることが重要です。
以下に実践的なヒントをまとめました。
検索意図を理解する
ユーザーがどんな検索意図を持っているかを想像し、キーワードを設定します。
例えば「予約」を入れて検索するユーザーは購買意図が強い可能性が高いです。
広告文にキーワードを入れる
広告文にキーワードを含めると、ユーザーの関心を引きやすくなりクリック率が向上します。
広告文には「旅行 温泉 日帰り」などキーワードをしっかりと入れることで、ユーザーにとって関連性が高いと判断されやすくなります。
定期的に成果をチェックし、改善を重ねる
フレーズ一致を使って広告を運用したら一定の期間ごとに成果をチェックしましょう。
もし思うような結果が出ていない場合はキーワードや広告文の見直しを行うことで、改善が期待できます。
5. フレーズ一致と他のマッチタイプとの比較
フレーズ一致には「完全一致」や「部分一致」といった他のマッチタイプとの違いがあります。
それぞれの特徴を理解して、フレーズ一致の特性を使っていきましょう。
完全一致：指定したキーワードと完全に一致する検索にのみ広告が表示されます。
精度は高いですが、リーチできるユーザーは限定されます。
フレーズ一致：指定したキーワードを含む検索に広告が表示されるため、完全一致よりも広範囲にアプローチできます。
部分一致：指定したキーワードに関連するワードにも表示されるため、ターゲット範囲はさらに広がります。
しかし、ターゲットと無関係のユーザーにまで広告が表示される可能性も高まります。
「フレーズ一致」は、「完全一致」と「部分一致」の中間に位置するため、正確性とリーチのバランスが取れたマッチタイプと言えます。
広告の目的やターゲット層に応じて使い分けると、効果的な運用が可能になります。
まとめ
フレーズ一致は、リスティング広告のターゲット精度を高めるための強力な手法です。
正確なターゲティングでユーザーの検索意図にマッチすることにより、無駄な広告費を削減でき、効果的な集客が期待できます。
最初に広告を始めるときは基本的にフレーズ一致で設定し、予算の余裕をみて部分一致にしたり、購買意欲が高いワードは完全一致にするなどの運用をおすすめします。
これからリスティング広告を始める方は、ぜひ本記事を参考にフレーズ一致を活用した広告運用を進めてみてください！
